【李善友】Netflix:如何从零成长为全球最大的媒体公司?

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【李善友】Netflix:如何从零成长为全球最大的媒体公司?讲座课程简介:

 

Netflix(网飞)公司创办于1997年,2018年市值突破千亿美元,超越迪士尼成为全球最大的媒体公司。该公司是过去20年来全世界投资回报率最高的公司。 Netflix最令人惊奇之处是能够连续成功的实现自我颠覆,实现教科书般的持续增长。创新大师克莱顿Ÿ克里斯坦森称:Netflix是少有的几家真正的颠覆式创新的公司,既有颠覆式技术创新,又有颠覆式组织创新。

Netflix创新增长的秘密在于一次次成功破局,跨越非连续性实现第二曲线式增长。1997年,它的在线DVD邮寄业务成功破局,开启高速增长,成为该业务市场龙头。2007年在在线DVD业务如日中天之时,Netflix却突然转移战略重点,义无反顾将主要资源投入新兴的“流媒体”业务,分拆了两条业务线,引发当时投资人一片质疑。Netflix流媒体业务迅速崛起,占据北美1/3的宽带流量成为行业第一,完成了第一曲线向第二曲线的转换。2013年,Netflix再次主动自我颠覆,破局内容制作,聚焦原创与独家内容,接连推出《纸牌屋》等高质量作品。2017年,Netflix用户数量超过美国有线电视用户总数,2018年,Netflix成为全球最大娱乐供应商。

Netflix能够完成罕见的连续自我颠覆的背后是其卓越的战略。该公司找到了战略指北针——用户增长;成功使用了“单一要素最大化”的模型;在组织建设中格外重视“反脆弱”

 

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